PercepciÓn de los agentes del sistema sanitario acerca de la influencia del marketing farmacÉutico en la prescripciÓn mÉdica.

Introducción
La relación entre la industria farmacéutica y los diferentes agentes del sistema sanitario es algo muy tratado pero poco estudiado en nuestro medio. Por otro lado, nos enfrentamos a una época en la que la publicidad directa al consumidor y la importancia de la relación médico-industria farmacéutica son temas tratados como forma de influir sobre el libre mercado y la contención del gasto farmacéutico. Con este estudio pretendemos identificar cómo perciben los agentes del sistema sanitario la relación entre márketing farmacéutico y prescripción médica.
Objetivos
General: Valorar en estudiantes de medicina, pacientes de atención primaria, residentes de medicina familiar y comunitaria y especialistas en medicina familiar y comunitaria la percepción que las diferentes formas del marketing de la industria farmacéutica tiene en los hábitos de prescripción de los médicos de familia. Específicos: 1)Examinar percepción de los pacientes tienen sobre que sus médicos de familia acepten regalos de la industria farmacéutica y el impacto percibido en la calidad y el costo de la asistencia sanitaria.2) Describir exposición de los pacientes a la publicidad directa al consumidor de medicamentos. 3)Medir exposición de estudiantes de medicina al marketing de la industria farmacéutica y su actitud. 4)Identificar variables asociadas a diferentes percepciones sobre la influencia del marketing farmacéutico en la prescripción médica.
Diseño
Estudio transversal observacional descriptivo. Cuestionarios validados en inglés, adaptados culturalmente.
Emplazamiento
Estudio multicéntrico con sujetos de: - facultad de Medicina. - pacientes y facultativos especialistas de área de centros de salud docentes de tres distritos sanitarios de Atención Primaria. - médicos internos residentes de medicina de familia de una unidad docente.
Material y Métodos
Sujetos: - Inclusión: estudiantes de segundo ciclo de Medicina. Especialistas en Medicina Familiar y Comunitaria adscritos a centros de salud docentes. Médicos Internos Residentes de Medicina Familiar y Comunitaria. Pacientes en atención primaria adscritos a los cupos de pacientes a los que los tutores de residencia del equipo investigador pertenecemos. - Exclusión: datos de deterioro cognitivo en la historia clínica. Muestreo: según el grupo de estudio (consecutivo, aleatorio por conglomerados). Mediciones: cuestionarios heteroadministrados. Variables medidas: frecuencia de exposición al márketing farmacéutico, actitud ante formas de márketing, impacto percibido sobre el coste derivado de dichas interacciones, percepción del efecto sobre la prescripción de la relación industria farmacéutica-médicos. Análisis estadístico: según el carácter de las variables se utilizará el test de Chi-cuadrado o la correlación de Pearson, siendo el primero el más usado por el carácter mayormente cualitativo de las variables del estudio. Limitaciones: estudio observacional (no demuestra causalidad), test realizados por los investigadores.
Aplicabilidad
Establecer la percepción de la influencia del márketing farmacéutico sobre la prescripción médica para poder, posteriormente, actuar sobre ello. Importancia sobre la calidad (objetiva y percibida) de la prescripción
Aspectos ético- legales
- Participación voluntaria y gratuita. Datos personales tratados según L.O.P.D. (Ley Orgánica 15/1999 de 13 de diciembre). - Solicitud de permisos a Comisión de Ética de los distritos sanitarios correspondientes y a decanato de Facultad de Medicina. - Se solicitará consentimiento informado a los participantes.
Palabras Clave
industria farmacéutica, marketing, prescripción médica